Vad kostar det att starta en webbshop?
En ärlig kostnadsuppställning för svensk e-handel, från startkostnader till det du faktiskt betalar varje månad när butiken är igång.
Frågan om vad det kostar att starta en webbshop får sällan ett rakt svar, för det beror på hur mycket du gör själv. Men kostnadsposterna är alltid desamma. Här är de, en och en, så att du kan räkna på din egen situation.
Engångskostnader vid start
**Företagsregistrering.** Enskild firma är den billigaste vägen in. Registrering av företagsnamn hos Bolagsverket kostar en dryg tusenlapp, medan F-skatteansökan hos Skatteverket är gratis. Aktiebolag kostar mer att registrera och kräver dessutom aktiekapital, men pengarna är inte förbrukade, de ligger kvar i bolaget.
**Domännamn.** En .se-domän kostar ofta mellan hundra och tvåhundra kronor per år. Köp den tidigt, innan du berättar för någon vad butiken ska heta.
**Logotyp och grafisk profil.** Här är spannet enormt. En logotyp du gör själv i ett gratisverktyg kostar noll. En frilansande formgivare landar ofta på några tusenlappar. En byrå kostar tiotusentals. För en ny butik är enklast bäst: en ren ordbild räcker långt.
**Produktbilder.** Om du fotograferar själv med mobil och dagsljus kostar det tid, inte pengar. Anlitar du fotograf räkna med några hundralappar per produkt.
**Startlager.** Den enskilt största posten för de flesta. Med dropshipping är den noll, med eget lager beror den helt på vad du säljer. Håll den låg i början, du vet ännu inte vad som säljer.
Löpande månadskostnader
**Plattformen.** Shopify och Quickbutik ligger i storleksordningen några hundralappar per månad på ingångsnivå. WooCommerce har ingen licenskostnad men kräver webbhotell, vilket landar på ungefär samma nivå när du räknar in en lösning som faktiskt orkar med en butik.
**Betallösning.** Här betalar du per transaktion snarare än per månad. Räkna med några procent av ordervärdet plus en fast avgift per köp, beroende på betalsätt och avtal. Vissa plattformar tar dessutom en extra avgift om du använder en extern betalväxel istället för deras egen.
**Frakt.** Betalas per försändelse. Priset beror på volym, vikt och vilket avtal du har. Utan avtal betalar du listpris, vilket ofta är dubbelt mot vad en butik med volym betalar.
**Bokföring.** Ett enkelt bokföringsprogram kostar ett par hundra kronor i månaden. Anlitar du redovisningsbyrå för löpande bokföring och bokslut blir det mer, men det är också det de flesta gör efter första året.
**Appar och tillägg.** Den kostnaden som smyger sig på. En app för recensioner, en för nyhetsbrev, en för fraktetiketter. Var och en kostar lite, tillsammans blir det ofta mer än plattformsavgiften. Lägg bara till det du faktiskt använder.
Marknadsföring, den post som avgör allt
Det här är kostnaden de flesta glömmer i sin kalkyl, och den är i praktiken obegränsad. Annonser på Meta och Google kostar per klick, och du betalar tills du hittar en kombination av produkt, målgrupp och budskap som går ihop. Räkna med att de första annonskronorna är utbildning, inte försäljning.
Alternativet är att bygga trafik organiskt via sökmotoroptimering och innehåll. Det kostar tid istället för pengar och tar månader innan det ger effekt, men trafiken fortsätter komma när du slutar arbeta med den. De flesta lönsamma butiker gör både och.
Två realistiska scenarier
**Den försiktiga starten.** Enskild firma, en plattform på ingångsnivå, domän, egna produktbilder, litet lager och organisk marknadsföring. Du kommer igång för några tusenlappar plus lagret, och har en löpande kostnad på några hundralappar i månaden innan försäljning.
**Den snabbare starten.** Aktiebolag, formgiven logotyp, professionella produktbilder, större lager och en annonsbudget från dag ett. Här pratar vi tiotusentals kronor innan första ordern, och en betydligt högre månadskostnad.
Ingen av dem är fel. Det som är fel är att välja det andra scenariot innan du vet att någon vill köpa det du säljer.
Det du faktiskt bör budgetera för
Sätt en siffra du kan förlora utan att det gör ont, och lägg den i lager och trafik, inte i design. En snygg butik som ingen besöker säljer noll. En enkel butik med rätt trafik säljer.