Hur fungerar en Google produkt-feed?

När du ser produktbilder med priser högst upp i Googles sökresultat kommer de från en produktfeed – en fil med all information om dina produkter som skickas till Google Merchant Center. För en webbshop är feeden biljetten till både Google Shopping-annonser och Googles gratis produktlistningar.

Vad är en produkt-feed? En feed är en strukturerad fil – oftast XML eller CSV – som innehåller ett fält per produktegenskap: titel, beskrivning, pris, bildlänk, lagersaldo, varumärke och GTIN/EAN-kod. Filen hämtas av Google med jämna mellanrum, så att priser och lagersaldo alltid är aktuella i sökresultaten.

Google Merchant Center Feeden kopplas till ett konto i Google Merchant Center, där Google granskar produkterna mot sina regler. Godkända produkter kan visas i gratis listningar på Shopping-fliken, i bildsök och i vanliga sökresultat – helt utan annonsbudget. Kopplar du dessutom Merchant Center till Google Ads kan du köra Shopping-kampanjer där du betalar per klick.

Obligatoriska och viktiga fält De obligatoriska fälten är bland annat id, titel, beskrivning, länk, bildlänk, pris och tillgänglighet. För kläder och vissa kategorier krävs även GTIN (EAN-kod), varumärke och produkttyp. Saknas obligatoriska fält nekas produkten. Viktiga men frivilliga fält som sale_price, ytterligare bilder och detaljerad produkttyp förbättrar synligheten märkbart.

Så skapar du feeden I Shopify finns Google-kanalen inbyggd och skapar feeden automatiskt. I WooCommerce används tillägg som Product Feed PRO. I Quickbutik finns färdiga integrationer mot Merchant Center. Gemensamt för alla: låt feeden uppdateras automatiskt minst dagligen, så att aldrig en slutsåld eller prisändrad produkt annonseras.

Vanliga orsaker till nekade produkter De vanligaste felen är priser som inte matchar landningssidan, bilder med vattenstämplar eller kampanjtexter, saknad GTIN när den krävs, samt att fraktkostnader inte är uppsatta i Merchant Center. Kontrollera fliken Diagnostik regelbundet – en feed utan fel är förutsättningen för att dina produkter ska synas alls.